SÍNTESIS COMPARATIVA
Por:
Carlos Antonio Farroñan Iturregui
En
la actualidad, la publicidad en los medios masivos de comunicación ha tomado un
lugar importante para transmitir mensajes directos e indirectos a un público
específico. Poco a poco las casas publicitarias se han preocupado porque la
publicidad sea creativa y que el mensaje se logre entender sin subtítulos.
Hay
factores que influyen en la creación de la publicidad, como el medio, costo,
duración, repeticiones y diversos puntos. En la televisión y radio actual, lo
que se busca es siempre tener el horario donde haya mayor público o audiencia,
ya sea en los cortes o durante la emisión del programa en vivo.
Así
mismo cuando hablamos de publicidad escrita, se procura tener el espacio más
grande o que la publicidad sea incluida en la sección de mayor interés o donde la
noticia sea la de mayor coyuntura.
Y
así como en los diferentes medios y soportes publicitarios que podríamos ir
definiendo uno a uno pero no es solo el medio sino que influye el tiempo con
que ha sido preparada la publicidad, porque no es solo cumplir con el cliente,
también se espera que el producto tenga alcance y sea recordado.
Si
un producto visual o audiovisual es recordado durante mucho tiempo, no es
siempre solo porque la publicidad haya sido emitida durante un largo periodo,
es en otros casos porque la publicidad ha sido de gran interés, ha ido
acompañada con la problemática social, política o cultural actual, es decir, ha
ido siempre de la mano con lo que se vive en el día a día del momento actual.
Una
publicidad que genera impacto, que despierta iniciativas enfocadas en el medio
ambiente, de productos innovadores, que te hacen ser parte o sentirte parte de
la misma son las que se buscan en el mercado publicitario.
Las
campañas publicitarias de productos, servicios, movimientos, iniciativas
sociales, no pueden ser tratadas de la misma manera, ni pueden ser replicadas
de una anterior o ser la secuencia de algo emitido años anteriores porque se
perdería la esencia de la misma.
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