FORMATOS

FORMATOS

MORPHING

El Morphing es otro de los formatos para televisión que se emplea en la publicidad no convencional y se está imponiendo como formato altamente creativo y diferenciador.

Tiene las siguientes características:

·         Duración: entre 5 y 10¨. Aunque hay morphing que pueden evolucionar hacia spot de 30¨.

·         No se podrá integrar publicidad del anunciante en el logo de la cadena, aunque si puede aparecer junto a ella, e inclu

·         so “jugar” con el logo de la cadena.

·         Podemos comunicar Producto, Precio, Promociones…

·         Se produce una vinculación a la imagen de cadena (de una forma muy creativa).

·         Posicionamiento, cobertura y frecuencia.

·         Ubicación: Normalmente va justo antes del inicio o reanudación de un programa.

MUPI

Los mupis publicitarios son uno de los mejores soportes publicitarios para lanzar campañas de productos de alto consumo. Suelen estar situados en las zonas más transitadas de las ciudades y su formato es bien conocido por los viandantes. Son soportes que vemos a diario: en entradas y salidas de estaciones de autobús, metro, tren, en centros comerciales y en cualquier parte del área metropolitana.

Elegir el lugar adecuado para su ubicación es fundamental si queremos conseguir un buen resultado de la campaña. En comparación con las vallas publicitarias, el mensaje de los mupis puede ser observado por más tiempo. Las paradas de medios de transporte son un buen lugar para su colocación, ya que el tiempo de espera del medio de transporte permite que el mensaje se mire con detenimiento.

Tipos de mupis publicitarios

Mupis sencillos.

Son soportes que tienen dos caras publicitarias con iluminación y se utilizan normalmente en lugares de gran visibilidad como centros urbanos.

Mupi rotativo. Es un tipo de mupi de publicidad en movimiento en el que se muestra dos o tres anuncios diferentes de forma rotativa.

Mupi reloj. Un soporte que cuenta con un una parte que informa de la hora, la temperatura, el tráfico o cualquier información que se quiera.

Mupi Digital. Se trata de un formato que está en crecimiento desde la irrupción de las nuevas tecnologías en la publicidad. En este soporte se programa un anuncio por un determinado tiempo y su ventaja es que se puede incluir contenido audiovisual, vídeos, etc.

Mupi Contenedor. Un soporte que está comprometido con el medio ambiente donde el ciudadano, por ejemplo, puede depositar las pilas usadas.

Usos de los mupis

Los usos de estas pantallas de publicidad son muy variados, pero principalmente se utilizan para tres objetivos:

Como promocionales en punto de venta. Estos mupis se encuentran en grandes almacenes, pequeños comercios y centros comerciales.

Para publicidad exterior. Se sitúan instalados en edificios, centros urbanos, comercios… con el objetivo de publicitar un producto o marca.

Y como punto de información. Normalmente están colocados en ayuntamientos, colegios, aeropuertos, estaciones, centros de salud.

PATROCINIO

El patrocinio televisivo, que tiene como objetivo principal evitar los efectos del zapping, y puede ser:
– Patrocinio televisivo pasivo:  es aquel que utiliza posiciones preferentes en los cortes publicitarios y suele tener una duración máxima de 10 segundos.
– Patrocinio televisivo activo: aquel que se integra dentro de un programa a través de un microespacio.

Otro tipo de formato quizás menos común sea la publicidad estática, que son anuncios fijos en retransmisiones televisivas (como puede ser la vuelta ciclista España o los Juegos Olímpicos). Más conocidas por todos, encontramos las sobreimpresiones, que no son más que textos o imágenes que son sobreimpresionados en la parte inferior de la pantalla:

También muy conocido por todos, encontramos las presentaciones internas, que es la publicidad que suele realizarse a través del presentador de un programa de televisión o de actores de una serie, en la que son ellos mismos los que mencionan el producto a anunciar. Un claro ejemplo sería cuando en algunos programas de televisión el presentador habla sobre un producto y lo publicita dentro del espacio televisivo.

PATROCINIO - CARETAS

Los patrocinios con caretas se consideran como publicidad no convencional; y por ello están beneficiados por el límite de emisión de los 17 minutos de publicidad por hora. Esta tipología es para las cadenas un poderoso mecanismo de facturación ya que consiguen optimizar al máximo el límite de los 17 minutos. Son muchos los atributos que hacen de este formato uno de los más atractivos dentro de las tipologías no convencionales; y uno de los mas interesantes de valorar con rigor desde el punto de vista de su eficacia publicitaria. Así, son numerosas las ventajas que se han asociado al patrocinio televisivo como formato de comunicación publicitaria (Reinares y Reinares,2003):

·         Es un formato que tiene un elevado nivel de recuerdo y notoriedad, debido, en buena medida, a su posicionamiento preferencial (primera y última posición de bloque).4

·         Las caretas de patrocinio tienen más audiencia que el resto de publicidad de su bloque. El rating promedio de las caretas de patrocinio fue en el 2007 un 26,3% superior al del total de publicidad convencional5.

·         El formato caretas de patrocinio, en tanto que se asocia con programas concretos, permite la segmentación del público objetivo en función del perfil de cada programa.

·         Al igual que otros formatos no convencionales de publicidad en televisión, las caretas de patrocinio se comercializan por las operadoras aplicando un descuento estacional a las tarifas publicadas por las cadenas (modalidad de venta conocida como “venta a descuento”). Por ello, la contratación del patrocinio con caretas de un programa permite al anunciante-patrocinador obtener una planificación fija, que garantiza: a) su presencia; y b) que la misma sea en posición preferente.

·         Un patrocinio con caretas de un programa aporta al anunciante-patrocinador una elevada frecuencia de impactos en el espacio de tiempo que dure el programa.

·         Es un formato efectivo a la hora de asociar marcas y productos con el programa patrocinado, porque es elevado el porcentaje de la muestra que recuerda programa y patrocinador. Ello permitiría inferir una satisfactoria apropiación por parte del patrocinador de los valores y aspectos positivos de cada programa, que se manifiesta en el perfil del público telespectador.

PUBLIREPORTAJE

Es una comunicación publicitaria con formato de noticia en la que se comunica un producto o una marca. Para evitar confusiones con el resto de contenido informativo de la publicación es obligatorio indicar que se trata de ‘Publicidad’.

ROBAPÁGINAS

Es uno de los formato de publicidad online más usados en los últimos tiempos, y que a igual que han surgido nuevos formatos, los robapáginas también han ido evolucionando y ofreciendo más y mejores posibilidades creativas. Los Robapáginas ofrecen una gran ventaja, y es que en casi cualquiera de sus tamaños y formas, nos dan la opción de publicitarnos en casi todos los soportes (páginas web) ofrecen especios reservados a esta tipología de banner.

Tamaños y tipos de Robapáginas

Los Robapáginas es un formato publicitario online que adopta normalmente un formato cuadrado o rectangular, pero que cada día ofrece un mayor número de posibilidades creativas. Ahora valoraremos los diferentes tamaños y formatos de Robapáginas más aceptados por los soportes publicitarios

Robapáginas/Medium Rectangle [300x250] Especificaciones;

Tamaño 300x250 píxeles

Peso máximo 30 kb

Robapáginas/Square [300x300] Especificaciones

Tamaño 300x300 píxeles

Peso máximo 30 kb

Robapáginas/Splitscreen [300x600] Especificaciones

Tamaño 300x600 píxeles

Peso máximo 30 kb

Todos estos Robapáginas tienen también sus versiones expandibles. Todas ellas con las mismas medidas y los mismos pesos (30 Kb)

SACHETTES

Se trata de muestras gratuitas muy eficaces en el lanza-miento de nuevos productos y cuyo objetivo es que el consumidor potencial los pruebe.

Pueden adquirir la forma de desplegables en portada y en el interior, tener diversos formatos (páginas, medias páginas etc.), ser troquelados en portada, etc.

SAMPLING

El Sampling es una de las herramientas, o más bien iniciativas, que más se están utilizando actualmente en el marketing, sobre todo en el directo. Se trata de la estrategia apoyada en ofrecer muestras de un producto o un servicio a los consumidores de forma gratuita, para que puedan conocer sus bondades y entender bien de qué se trata sin tener que realizar inversión alguna.

Esta estrategia no es algo novedoso, aunque está volviendo a cobrar especial protagonismo gracias a la llegada del marketing digital y todos los medios y canales que se mueven por Internet. No es extraño ver cosas como periodos de prueba de software o de determinados servicios, incluso las tradicionales muestras de comida en supermercados. Todo eso forma parte de este concepto del que hablamos.

La idea tras el Sampling es que, al dar al consumidor la oportunidad de probar de primera mano el producto o el servicio, el plazo de tiempo desde que es lead hasta que finalmente se lleva a cabo la conversión es mucho menor, por lo que se ahorran costes y se agiliza todo el procedimiento, a la vez que se aumentan las ventas (siempre y cuando la muestra sea buena).

El término sampling procede del sustantivo “sample” en inglés, que significa “prueba. Por lo tanto, queda más que claro tanto qué es como en qué consiste exactamente.

Para qué sirve el Sampling

El Sampling sirve para permitir que el consumidor pueda hacer una valoración de un producto o servicio de la mejor forma posible, experimentándolo en primera persona. Una estrategia muy directa que requiere de cierta inversión, pero que supone un gasto mínimo para el retorno que puede conseguir. Es una de las medidas más eficaces, y eso es algo que las empresas cada vez ven con más claridad.

Algo que ayuda a las compañías a mostrar su producto con mayor facilidad y, sobre todo, a convencer de lo que es capaz de hacer y de cómo satisface las necesidades de los consumidores. Es una medida efectiva y capaz de mejorar considerablemente la imagen de marca, como también de aumentar sus beneficios con relativa facilidad.

Ejemplos de Sampling

Como Ejemplos de Sampling podemos tomar muchos, ya que es algo bastante frecuente en todo tipo de entornos, desde centros comerciales hasta páginas web. Para que puedas verlo con mayor claridad, aquí te dejamos un post en el que hay varios casos ejemplares que, además, han sido bastante famosos debido a la repercusión conseguida: 5 campañas muestran cómo hacer una estrategia de sampling original.

SPOT

Se denomina spot a un pequeño espacio dedicado a la publicidad que puede aparecer en los medios de comunicación visual como lo son la televisión y el cine, el spot se encuentra compuesto tanto por una parte visual y la otra auditiva. En el mundo del marketing es una de las herramientas más utilizadas y que mayor eficacia tiene para que un producto o marca en específico sea dado a conocer al público, además de que contribuye en gran medida a convencer al consumidor a querer adquirir el mismo. Sin embargo, uno de los puntos que tiene en contra este tipo de anuncios, es el costo elevado del mismo y es por esa razón que suelen ser muy cortos, generalmente no mayor a los 60 segundos.

TACO DE PORTADA

Publicidad en una de las esquinas inferiores de una portada.

VENTANA CENTRADA

Publicidad ubicada en el centro de una página que es rodeada por texto.

REFERENCIAS

REINARES, P. y REINARES, E. (2003): Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión, Esic Editorial, Madrid.