1.- ¿QUIÉN ESTÁ AHÍ?: NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA CONOCER
MEJOR AL PÚBLICO QUE TE VE DESDE SU PANTALLA
Según Francisco
Carvajal, managing director de Kantar IBOPE Media para Perú y Ecuador, es
importante la implementación de nuevos mecanismos como el audiomatching y la
metodología de tagging para conocer es nuestra audiencia en cualquier momento o
plataforma.
2.- ¿Es verdad que las personas ya no ven tanta
televisión como antes?
La televisión
sigue siendo el medio de comunicación más efectivo y utilizado en Perú. El
consumo depende por los contenidos, que en su mayoría son las producciones locales,
como los noticieros y las novelas, que apelan a la cotidianeidad del peruano.
Es por ello, que el 81% de peruanos opta por ver noticias en televisión y el
72% sintoniza programas de entretenimiento.
De acuerdo al
grafico de barras el público es masivo, por ejemplo, en eventos deportivos
donde participa la selección peruana los espectadores son alrededor de dos
millones y además bordea los cuarenta puntos de rating.
3.- ¿La llegada de la era digital ha cambiado la forma
de ver TV?
El contenido y
capacidad, televisivo hoy es accesible a través de smartphones, tablets o
computadoras, en cualquier momento o lugar. La TV ahora es “tradigital”, es
decir que, aun cuando proviene de la era tradicional, se ha enfrentado de
manera eficiente.
4.- ¿Cómo se mide
hoy el consumo de TV?
Sé usa un sistema
híbrido basado en el reconocimiento de audio, conocido como audiomatching,
que analiza todo lo que pueda ser escuchado para contrastarlo con el sonido
reproducido de los programas en las centrales de grabación.
Para implementar
la metodología Focal Meter, se conectan medidores, y permite medir el consumo
de otros dispositivos como smartphones y tablets.
En el Perú cuenta
con la tecnología de vanguardia para hacerlo al nivel de los mercados más
desarrollados del mundo.
En redes sociales
y la tv, revela cómo los programas relevantes generan millones de publicaciones
en diversas plataformas e incluso miden el consumo a través de Internet desde
desktops y smartphones, utilizando la metodología de tagging.
5.
¿Qué beneficios traen las nuevas metodologías de medición para los anunciantesy
las agencias de publicidad?
Gracias a la
segmentación sociográfica y demográfica más detallada que ofrecen las nuevas
tecnologías para la medición de audiencias, las empresas anunciantes pueden
generar contenido más estratégico y una planificación de pauta más organizada.
6.
¿Las personas confían en lo que ven por televisión?
Debido a la reducción de
las fakenews en nuestro país, desde el año pasado, Kantar Media, dio a conocer
que, la apreciación de los contenidos emitidos a través de la televisión
alcanzó un índice de confianza de 59%.
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